Globaalin markkinoinnin kursseille.
Perehdyttää opiskelijat globaaliin markkinointiin ja globaaliin liiketoimintaympäristöön.
Globaalin markkinoinnin ympäristöön ja strategiaan perustuva lähestymistapa hahmottelee globaalin liiketoimintaympäristön tärkeimmät ulottuvuudet opiskelijoille. 10. painos tuo globaalin markkinoinnin luokkahuoneesta todelliseen maailmaan ajankohtaisilla esimerkeillä kysymyksistä, huolenaiheista ja kriiseistä, joita globaalit markkinat kohtaavat. Uusia tapauksia on lisätty, kun taas toisia on tarkistettu, kun teksti ottaa huomioon viimeaikaiset geopoliittiset kehityskulut ja teknologiset muutokset, jotka vaikuttavat globaaliin markkinointiin. Globaali markkinointi tarjoaa arvovaltaista sisältöä sekä käsitteellisiä ja analyyttisiä työkaluja, jotka valmistelevat opiskelijoita menestyksekkäästi uraan globaalissa markkinoinnissa tai siihen liittyvillä aloilla.