Tämä teksti kannustaa opiskelijoita olemaan aktiivisia median kuluttajia ja antaa heille syvemmän ymmärryksen median roolista kulttuurin muokkaamisessa ja heijastamisessa. Kulttuurisen näkökulman kautta opiskelijat oppivat, että yleisö on yhtä suuri osa joukkoviestintäprosessia kuin median tuottajat, teknologiat ja teollisuudenalat. Tämä oli ensimmäinen ja on edelleen ainoa yliopistotasoinen teksti, jossa medialukutaito on keskeisessä asemassa, ja viimeaikaisen kansallisen ja maailmanlaajuisen myllerryksen vuoksi sen painotus median käytölle ja demokratialle ei voisi olla ajankohtaisempi.