\"Markkinoijat tietävät, että heidän on käytettävä mittareita. Avain – johon tämä kirja erinomaisesti tarttuu – on se, mitä mittareita käyttää ja miten niitä käytetään.\" Erv Shames, Western Connecticut Health Networkin puheenjohtaja; Borden, Inc:n ja Stride Rite Corporationin entinen toimitusjohtaja. \"Yli 50 mittaria sähköistää kuin uusi raha... tämä on vuoden paras markkinointikirja.\" Päivitetty versio Strategy + Business -lehden \"Vuoden 2006 parhaat markkinointikirjat\" -palkinnon voittajasta MITÄ MITATA JA MITEN MITATA SITÄ, JOTTA SAAT PARHAAN HYÖDYN MARKKINOINNISTASI Kuten vanha sanonta kuuluu: \"Jos et voi mitata sitä, et voi hallita sitä.\" Keskeiset markkinoinnin mittarit on kattava opas tämän päivän arvokkaimpiin markkinoinnin mittareihin, joilla mitataan markkinoinnin tuloksia. Tässä perusteellisesti päivitety ja merkittävästi laajennetussa kirjassa ymmärrät yli 50 tärkeimmän mittarin hyvät ja huonot puolet sekä vivahteet ja tiedät tarkalleen, miten valita oikeat mittarit jokaiseen haasteeseen. Keskeiset markkinoinnin mittarit antaa sinulle portfolion eli \"kojelautaan\" liiketoimintasi arvokkaimmista mittareista, jotta voit maksimoida markkinointi-investointisi tuoton ja tunnistaa parhaat uudet mahdollisuudet voittoon. Löydä arvokkaita mittareita markkinoinnin kaikille osa-alueille: myynninedistämisstrategia, mainonta ja jakelu; asiakkaiden käsitykset; markkinaosuus; kilpailijoiden valta; marginaalit ja hinnoittelu; tuotteet ja portfoliot; asiakkaiden kannattavuus; myyntivoimat ja kanavat; ja paljon muuta. Tämä painos sisältää uusimmat verkko-, online-, sosiaaliset ja sähköpostimittarit sekä uusia näkemyksiä markkinoinnin ROI:n ja brändipääoman mittaamiseen sekä käytännön neuvoja monimutkaisten asioiden, kuten mainonnan joustavuuden ja \"kaksoisvaaran\", hallintaan.