Markkinoinnin tutkimuksen perusteet tarjoaa tasapainon nykyaikaisen teorian, eurooppalaisen tapaustutkimusaineiston ja ohjelmistojen välillä auttaakseen opiskelijoita ymmärtämään ja soveltamaan laadukkaan kvantitatiivisen ja kvalitatiivisen markkinoinnin tutkimuksen suunnittelun ja toteuttamisen periaatteita sekä antamaan heille opiskelutaitoja, joiden avulla he voivat luottavaisin mielin suunnitella markkinatutkimusprosessin kaikki vaiheet.