Yhä enemmän toisiinsa kytkeytyvässä globaalissa liiketoimintaympäristössä on ratkaisevan tärkeää, että markkinoijat ymmärtävät, miten kulttuuristen erojen parempi ymmärtäminen voi auttaa parantamaan suorituskykyä.

Markkinointi eri kulttuureissa tarkastelee, miten monikansalliset yritykset voivat arvostaa ja sopeutua kansainväliseen monimuotoisuuteen. Vertailemalla kansallisia markkinointijärjestelmiä paikallisiin kaupallisiin tapoihin Usunier ja Lee käyttävät kulttuurienvälistä lähestymistapaa, joka tarjoaa olennaista tietoa siitä, miten markkinointistrategioita voidaan toteuttaa eri kansallisissa yhteyksissä.

Tämä teksti on täynnä ajantasaisia esimerkkejä, lukuisia kuvituksia ja selkeää kieltä, ja se opastaa opiskelijoita keskeisten kulttuuristen markkinointikysymysten läpi.