Kolmas, päivitetty painos täydellisestä markkinointiviestinnän kirjasta! Se käy läpi kaikki ne vaiheet, jotka on osattava tehokkaan markkinointiviestinnän suunnittelussa.

Kirja Optimaalinen markkinointiviestintä on jaettu neljään osaan, jotka kattavat kaikki tärkeät markkinointiviestinnän alueet:

• Markkinointiviestinnän perusteet
• Tavoitteenasettelu ja kohderyhmä
• Viesti
• Kanava

Kirja on pedagogisesti rakennettu Kohderyhmä-Viesti-Kanava-rakenteella kattavana ajattelutyökaluna ja sisältää monia esimerkkejä ja tapausselostuksia, jotka selventävät teoreettisia pohdintoja.

Tämä kolmas painos on päivitetty läpikotaisin uusimmalla tutkimuskehityksellä brändien, mainonnan ja medioiden alalla. Myös esimerkit ja tapausselostukset on päivitetty. Erityinen painopiste on nyt kuluttajien mediankulutuksessa, joka on digitalisaation (esimerkiksi sosiaalinen media ja älypuhelimet) vuoksi muuttunut dramaattisesti, mikä luo täysin uudet edellytykset tehokkaalle markkinointiviestinnälle.

Kolmas painos käsittelee myös markkinointiviestinnän kasvavaa monimutkaisuutta ja ottaa esille mainonnan odottamattomat vaikutukset muihin kuin kohderyhmään, kuten työntekijöihin, kansalaisiin ja sijoittajiin.

Optimaalinen markkinointiviestintä on suunnattu opiskelijoille mainonnan, markkinoinnin ja markkinointiviestinnän perus- ja jatkokursseilla yliopistoissa/korkeakouluissa ja muissa koulutuksissa. Se on tarkoitettu myös niille, jotka työskentelevät edellä mainittujen alojen parissa ja tarvitsevat perusteellisen katsauksen markkinointiviestintään.

Kirjoittajista
Micael Dahlén ja Fredrik Lange työskentelevät Tukholman kauppakorkeakoulussa. Uusi kirjoittaja kolmanteen painokseen on Sara Rosengren, joka myös työskentelee kauppakorkeakoulussa.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Nidottu
Kirjoittajat: Micael Dahlén, Fredrik Lange, Sara Rosengren
Kustantaja: Liber
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 516 sivua
Painos: 3
Mitat (lxkxs): 195x265x23 mm
Paino: 1246 grammaa
Kuvitettu: Kyllä
Sarja: Optimaalinen markkinointiviestintä

Viivakoodi: 9789147112036
SKU: 798484