Vuosisadan vaihteessa 1900 luotiin perusta modernin elämämme itsestäänselvälle osalle: mainoskuvalle. Teollisuuden lukemattomat tuotteet oli myytävä piirroksella tai valokuvalla – polkupyörät, puserot, saippuat, sanomalehdet, alusvaatteet ja kaikki mahdollinen, mitä myytäisiin suuria määriä. Taikapeilissä Leif Runefelt tutkii naisen ihannekuvia mainoksissa tällä ruotsalaisen kuvitetun mainoksen läpimurtoajalla. Hän analysoi oman kapitalistisen kulutuskulttuurimme ensimmäistä vaihetta, jossa valinnat eri tavaroiden välillä ovat keskeisiä siinä, miten luomme itsemme yksilöinä.

Naisen rakentaminen aktiiviseksi kuluttajaksi, ahkerasti kotona ja toimistossa työskenteleväksi ja seksualisoiduksi objektiksi tuli jo silloin oleelliseksi osaksi kapitalismin kieltä.

Mainosten nainen oli nuori ja kaunis, joskus itsenäinen, mutta useammin alistettu – kuvat sekä vahvistivat että haastoivat aikansa ihanteita. Mainos oli taikapeili, jossa kuluttaja näki potentiaalinsa, jos hän valitsi oikein. Se ei ainoastaan heijastanut aikaansa, vaan muokkasi sekä omaa aikaansa että tulevaisuutta – meidän aikaamme.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidontatyyppi: Kovakantinen
Kirjailija: Leif Runefelt
Kustantaja: Nordic Academic Press
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 352 sivua
Painos: 1
Mitat (lxkxs): 150x230x28 mm
Paino: 700 grammaa
Kuvitettu: Kyllä

Viivakoodi: 9789188661890
SKU: 728171