Mitä kulutusunelmat merkitsivät aikana, jolloin kulutusyhteiskunta alkoi muotoutua Ruotsissa, mutta ei ollut vielä täysin kehittynyt? Mikä oli kulutusunelmien moraalinen ja taloudellinen arvo? Kuinka modernia oli unelmoida 1900-luvun alussa? Ketkä saivat mahdollisuuden unelmoida ja missä muodoissa?

Unelmien arvo tutkii, miten ihmiset ovat ajatelleet kulutusta ja erityisesti kulutusunelmia 1900-luvun alussa. Kirjan osatutkimukset käsittelevät Tukholman Nordiska Kompaniet (NK) -tavarataloa sekä raha-arpajaisia ja arpajaispelejä Ruotsissa. Sekä tavaratalot että arpajaiset liitettiin nimenomaisesti unelmiin. Vuonna 1902 perustettu NK koettiin \"hypermodernina\" unelmapalatsina ja se houkutteli monia katsojia, myös niitä, joilla ei ollut rahaa. Tavaratalo väitti tuoneensa markkinoille täysin uuden tavan kuluttaa. Raha-arpajaisia oli ollut Ruotsissa jo 1700-luvulta lähtien, ja ne tulivat jälleen ajankohtaisiksi vuonna 1897 pitkän kieltoajan jälkeen. Ne olivat niin suosittuja, että ihmiset jonottivat pitkään saadakseen arvan, ja aikakauden ihmiset pitivät arpajaisia \"köyhien runoutena\" tai \"unelmatehtaana\". Kysymys mahdollisesta valtion arpajaisista herätti keskustelua ja asetti aikakauden poliitikot moraalisen dilemman eteen.

Rationaalisuuden, irrationaalisuuden, hedonismin ja asketismin käsitteiden avulla analysoidaan tässä 1900-luvun alun kulutuskulttuuria, sellaisena kuin se heijastuu värikkäästä lähdeaineistosta, muun muassa tavarataloetsivän raporteista, aikakauden sanomalehtiartikkeleista, poliittisista keskusteluista ja kaunokirjallisuudesta.

Vaikka unelmilla oli tärkeä rooli varhaisessa tavaratalossa ja arpajaispelissä, ne eivät koskaan olleet siellä \"puhtaassa\" muodossa. Tavaratalossa ja arpajaiskysymyksen käsittelyssä ilmentyivät 1900-luvun alun käsitykset vanhasta ja uudesta, rahasta ja moraalista, kulttuurista ja kaupallisuudesta, valmiiksi tuotetuista unelmista ja yksilöllisistä unelmista, naisista ja miehistä, köyhistä ja rikkaista sekä siitä, miten kollektiivinen tulevaisuuden suunnittelu kosketti yksityisiä unelmia.

Tässä kirjassa ruotsalainen tavaratalo sijoitetaan kansainväliseen kontekstiin, ja arpajaistutkimus valottaa aluetta, jonka historiallinen tutkimus on tähän mennessä unohtanut.

Orsi Husz on historioitsija, joka työskentelee Tukholman yliopistossa. Drömmars värde on hänen väitöskirjansa.

Palkittu Clio-palkinnolla 2005.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Nidottu
Kirjoittaja: Orsi Husz
Kustantaja: Gidlunds förlag
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 414 sivua
Mitat (lxkxs): 150x250x30 mm
Paino: 720 grammaa
Kuvitettu: Ei

Viivakoodi: 9789178446667
SKU: 628214