Kirjoittajat esittelevät kirjassa kolme innovatiivista brändimallia: power branding, seduction branding ja skill branding. Kirjassa jokaista mallia havainnollistetaan konkreettisilla esimerkeillä eri yrityksistä, kuten suuryrityksistä Volvo Cars, ICA, Gilette, BDO International ja Ocean Infinity, mutta myös keskisuurista toimijoista ravintola-alalla, erikoistuneessa teknologiassa ja yksityisellä terveydenhuoltoalalla.

Kolme brändityyppiä eroavat toisistaan siten, että asiakkaisiin tavoitellaan eri tavoin, luottamusta rakennetaan eri tavoin ja tarjoukset näyttävät ja niistä viestitään eri tavoin, koska asiakkaiden päätöksentekomekanismit ovat erilaisia kussakin brändityypissä.

Power branding perustuu yksinkertaisuuteen ja saatavuuteen niin henkisesti, liiketoiminnallisesti kuin käytännöllisestikin. Siinä työskennellään käsitteiden, kuten top of mind, tunnettuus, kanavien hallinta, sopimukset ja kumppanuudet, parissa.

Seduction branding hyödyntää sisäistä epävarmuuttamme ja saa meidät kaipaamaan jotain, joka tekee elämästämme kauniimpaa, miellyttävämpää, jännittävämpää ja kunniakkaampaa. Samastumme niihin seduction-brändeihin, joista pidämme, ja halveksimme vaihtoehtoja.

Skill brands toimivat kapeissa ja niche-konteksteissa rakentaen brändejä monimutkaisten asiakastarpeiden ympärille. Kyse on siitä, miten luodaan tehokkuutta yksilöllisessä viestinnässä, miten viestitään monimutkaisista tarjouksista, miten lisätään todennäköisyyttä tulla suositelluksi ja miten rakennetaan luottamusta kykyjen ympärille pikemminkin kuin tuotteiden tai palveluiden ympärille.

Carl Schreiter ja David Loid toimivat kansainvälisesti valmentajina ja neuvonantajina johtajuuden, viestinnän ja brändikehityksen parissa. Heidän kokemuksensa ulottuu useille toimialoille teknologiasta ja valmistuksesta ammatillisiin palveluihin ja start-upeihin. Carl Schreiter on asunut Lontoossa useita vuosia ja David Loid Helsingissä.

Vaikka tämä ei olekaan tieteellisiin tutkimuksiin perustuva teoria, pidän kirjaa todella hyvänä ja se tarjoaa viitekehyksen sille, miten suuri tai pieni organisaatio voi ajatella omaa brändiään ja tuotteitaan. Menestyvien brändien salaisuus on myös erittäin helposti lähestyttävä, ja annetut esimerkit ovat selkeitä ja hyviä. Arvosana 4 (5:stä)

Fredrik Bankler BTJ:ssä, Bibliotekstjänstin lehdessä

Kirja valottaa kestävyyttä, kannattavuutta ja kehitystä niin yritykselle, brändille kuin yksilöllekin. Jos haluat luoda brändin, joka kestää aikaa ja samalla edistää kehitystä, tämä on kirja, joka sinun tulisi lukea.

VD-tidningen

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Nidottu
Kirjoittajat: David Loid, Carl Schreiter
Kustantaja: Ekerlids
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 179 sivua
Painos: 1
Mitat (lxkxs): 133x210x12 mm
Paino: 278 grammaa
Kuvitettu: Kyllä

Viivakoodi: 9789189868090
SKU: 803243