Markkinointistrategia ja kilpailukykyinen asemoituminen 6e käsittelee markkinointistrategian kehittämistä ja toteuttamista. Kirja keskittyy kilpailukykyiseen asemoitumiseen markkinointistrategian ytimessä ja sisältää perusteellisen keskustelun markkinoinnissa käytetyistä prosesseista kilpailuedun saavuttamiseksi.

Kirja käsittelee pääasiassa ylivoimaisen suorituskyvyn luomista ja ylläpitämistä markkinoilla. Se keskittyy kahteen keskeiseen kysymykseen markkinointistrategian muotoilussa - kohdemarkkinoiden tunnistamiseen ja differentiaalisen edun luomiseen. Tässä yhteydessä se tunnistaa uusia mahdollisia kohdemarkkinoita, jotka ovat syntyneet taantumasta ja lisääntyneestä huolesta ilmastonmuutoksesta; ja se tutkii tapoja, joilla yritykset voivat erottaa tarjontansa tunnistamalla ympäristöön ja sosiaalisiin kysymyksiin liittyviä huolenaiheita.

Uutta tässä painoksessa
Päivitetty vastaamaan jatkuvaa maailmanlaajuista talouskriisiä ja sen vaikutusta liiketoimintaan ja markkinointiin.
Uutta sisältöä, mukaan lukien kehittyvien markkinoiden vaikutus innovaatioihin, perverssi asiakas markkinavoimana, uudet realiteetit kilpailussa palveluiden ja markkina-analyysin ja segmentoinnin kautta.
Päivitetyt luvut strategisesta asiakkuudenhallinnasta ja strategisista liittoutumista.
Lisääntynyt painotus kilpailussa innovaatioiden kautta, mukaan lukien uudet liiketoimintamallit, kuten Uber, Netflix ja uudet vähittäiskaupan muodot.
Päivityksiä lukujen alussa oleviin vinjetteihin, jotka keskittyvät yrityksiin, kuten Amadeus, Mastercard ja Samsung Pay, ja sisältävät keskustelukysymyksiä.
Uusia tapaustutkimuksia koko kirjassa, mukaan lukien Ryanair, Amazon ja Lego.
Päivitetyt online-resurssit sisältävät opettajan oppaan ja PowerPoint-diat opettajille sekä lisätapaustutkimuksia opiskelijoille.

Kirja on ihanteellinen opiskelijoille, jotka suorittavat markkinointistrategian, markkinoinnin johtamisen ja strategisen markkinoinnin moduuleja.

Graham Hooley on Astonin yliopiston markkinoinnin emeritusprofessori. Hän on Euroopan markkinointiakatemian entinen puheenjohtaja, Chartered Institute of Marketingin, British Academy of Managementin, EMAC:n ja Higher Education Academyn jäsen.

Brigitte Nicoulaud on Senior Teaching Fellow Aston Business Schoolissa.

Nigel F. Piercy oli aiemmin markkinoinnin ja strategisen johtamisen professori ja varadekaani Warwick Business Schoolissa, Warwickin yliopistossa.

John M Rudd on markkinoinnin professori ja markkinointiryhmän johtaja Warwick Business Schoolissa.