Michael Johnson on yksi maailman johtavista graafisista suunnittelijoista ja brändikonsulteista. Hänen studionsa, johnson banks, on vastannut monien merkittävien asiakkaiden brändiuudistuksista, mukaan lukien Virgin Atlantic, Think London, BFI, Christian Aid ja MORE TH>N, ja hän on kerännyt prosessin aikana runsaasti palkintoja.

Kirjassa Brändäys Johnson riisuu arkipäiväiset brändit niiden peruskomponentteihin ja esittelee tapaustutkimuksia, joiden avulla ymmärrämme, miksi valitsemme yhden tuotteen tai palvelun toisen sijaan, ja ymmärrämme, miten näennäisesti hienovaraiset vaikutukset voivat vaikuttaa keskeisiin elämänpäätöksiin. Kirjan ensimmäinen osa osoittaa, kuinka brändin synty alkaa ei ratkaisun löytämisestä, vaan oikean kysymyksen tunnistamisesta – markkinoiden puuttuvasta aukosta, johon tarvitaan vastaus. Johnson paljastaa piilotettuja elementtejä, jotka liittyvät menestyvän brändin luomiseen: tunnuslauseesta, joka antaa brändille narratiivin ja tarkoituksen, typografian älykkääseen käyttöön, joka yhdistää suunnittelun ja kielen.

Yli 1 000 kuvituksen avulla, jotka esittelevät maailman menestyneimpiä yritysidentiteettejä, sekä yleisten mallien avulla, joiden avulla voit luoda oman brändisi tai mainoksesi helposti, Brändäys tutkii kaikkia kehitysprosessin vaiheita, joita tarvitaan yksinkertaisimpien ja välittömimmin vakuuttavien brändien luomiseen.