Kuluttajakäyttäytyminen: Markkinointistrategian rakentaminen pohjautuu teoriaan tarjoten opiskelijoille käyttökelpoisen ja strategisen ymmärryksen kuluttajakäyttäytymisestä, joka huomioi viimeaikaiset muutokset internetissä, mobiili- ja sosiaalisen median markkinoinnissa, etnisissä alakulttuureissa, sisäisissä ja ulkoisissa vaikutteissa, globaaleissa markkinointiympäristöissä ja muissa nousevissa trendeissä. Päivitetty strategiapohjaisilla esimerkeillä kirjoittajatiimiltä, jolla on syvällinen ymmärrys kunkin periaatteen liiketoimintasovelluksista, neljästoista painos sisältää ajankohtaisia ja klassisia esimerkkejä sekä tekstistä että visuaalisista mainoksista, jotka sitouttavat opiskelijoita ja herättävät materiaalin eloon. Aiheita, kuten etiikka ja sosiaaliset kysymykset markkinoinnissa sekä kuluttajanäkemykset, on integroitu koko tekstiin ja tapauksiin. Mothersbaughin / Hawkinsin 14. painos on teknisesti edistyksellinen sekä muodoltaan että sisällöltään, ja siinä on lisäksi Connect with SmartBook 2.0.