1700-luvulla ja 1800-luvun alussa ostotottumukset muuttuivat dramaattisesti Ruotsissa: kulutusyhteiskunta alkoi muotoutua. Useat uudet tuotteet, kuten kahvi, tee, posliini, puuvilla ja eksoottiset tekstiilivärit, menestyivät. Urbaani muoti ja seurapiirielämä kehittyivät ja vaativat sekä aikaa että rahaa. Vähitellen uutuudet muuttivat ihmisiä ja siten myös yhteiskuntaa. Teoksessa Kiirehtiä kohti tuhoa ideahistorioitsija Leif Runefelt analysoi kulutuskeskustelua vuosina 1730-1830. Hän valottaa, miten uudet tuotteet ja käyttäytymismallit koettiin uhkana yhteiskuntajärjestykselle, koska ne usein rikkoivat sääty-yhteiskunnan sääntöjä. Järjestys oli hierarkkinen ja erojen tuli olla selkeitä: ihmisten tuli pukeutua ja käyttäytyä sosiaalisen asemansa mukaisesti. Oli vahvoja käsityksiä siitä, mikä oli sopivaa tai sopimatonta eri yksilöille. Uutuuksien kautta ihmiset saattoivat esittää itseään tavoilla, jotka eivät vastanneet heille asetettuja odotuksia. Näin syntyi moraalinen kysymys: mikä oli oikein ja mikä väärin? Kysymykseen liittyi myös poliittinen ulottuvuus, koska rikkomukset olivat potentiaalinen uhka yhteiskunnalle. Uusi kulutusinto saattoi tarkoittaa, että koko yhteiskunta oli matkalla kohti tuhoa? Kirjassa pääsemme seuraamaan intensiivistä keskustelua, jota käytiin eri areenoilla. Lehdistö ja kirjallisuus täyttyivät yhtäkkiä matkijoista, hölmöistä, hienostelijoista, kahvinjuojista, goottilaisista talonpojista ja muista tyyppihahmoista. Hahmoilla oli erityisiä retorisia tehtäviä kulutuksen kritiikissä, ja keskiössä oli ihmisen teeskentely ratkaisevana ongelmana.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Sidottu
Kirjailija: Leif Runefelt
Kustantaja: Nordic Academic Press
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 368 sivua
Painos: 1
Mitat (lxkxs): 150x230x29 mm
Paino: 900 grammaa
Kuvitettu: Kyllä

Viivakoodi: 9789187675362
SKU: 729855