Ruotsalainen tutkimus osoittaa, että brändiohjatut organisaatiot ovat kannattavampia kuin toiset. Niillä on myös parempi yhteistyö, selkeämmät odotukset ja korkeampi asiakastyytyväisyys kuin muilla yrityksillä. Brändin ohjaamissa yrityksissä on kulttuuri, jossa ihmiset tietävät, mitä heiltä odotetaan. Positiivinen me-henki, joka antaa heille vastauksen siihen, miksi he menevät töihin aamulla, myös päivinä, jolloin kello soi liian aikaisin ja ikkunan ulkopuolella on lumimyrsky.

Tekemällä yrityksestäsi ainutlaatuisen ja mielenkiintoisen vältät myös hukkumasta kaikkien tuotteiden, palveluiden ja yritysten joukkoon, jotka ovat enimmäkseen toistensa klooneja.

Siitä huolimatta tutkimukset osoittavat, että alle puolet kaikista johtoryhmistä tietää, mitä arvoja yrityksellä on. Ei edes puolet johtajista siis ymmärrä, mitä yritys edustaa ja miksi kenenkään pitäisi välittää siitä. Mutta se on vain osa ongelmaa. Monet tyytyvät heittämään sanat suurille julisteille kahvihuoneessa ja esittelemään niitä vuosittaisessa kick-offissa, ikään kuin se tekisi jotain eroa.

Kysy isoäidiltä opettaa sinulle, miten onnistut brändityössä itse – pakkauksesta arvojen elämiseen ja niiden todelliseen merkitykseen.

Kirja on ensisijaisesti kirjoitettu pienille ja keskisuurille organisaatioille ja yrityksille.

Sisällysluettelo
Tärkein asia, mitä sinulla on
Mitä tutkimus sanoo
Välitä teennäisyydestä
Kysy isoäidiltä

Löydä miksi-kysymyksesi
Tee nollamittaus
Selkeät, sitouttavat tavoitteet

Ohjaava tähti
Luo visiosi
Osa 1 – mitä rakastat
Osa 2 – missä voit olla paras
Osa 3 – mistä voit ansaita rahaa
Kokoa visio

Näin brändilupaus toimii
Luo brändilupauksesi
Osa 1 – arvot
Osa 2 – asiakashyöty
Osa 3 – tunteet
Osa 4 – persoonallisuus
Maaginen kaava

Brändin eläminen niin myötä- kuin vastoinkäymisissä
Ankin auto
Jaa visio ja brändilupaus
Käytä näyteikkunoitasi
Dilemmojen ja hankalien kysymysten keskellä
Ensimmäinen dilemma
Vitsistä kiusaamiseen
Löydä omat dilemmat
Luo suunnitelma tulevaisuutta varten
Mittaaminen ja seuranta

Viisi syytä jättää brändityö tekemättä

Tietoa kirjoittajasta
Joakim Hedström on brändistrategi, luennoitsija ja kirjailija, koulutettu Berghs School of Communicationissa. Hän opettaa myös brändeistä Linköpingin yliopistossa. Viimeiset viisitoista vuotta hän on työskennellyt copywriterina ja freelance-markkinointipäällikkönä eri yrityksille.

Arvostelut
\"Tämä kirja pitäisi olla kaikilla yrityksillä, jotta he voivat huolehtia brändeistään.\"
- Johan Holmsäter, Friskis&Svettisin perustaja

\"Työssäni organisaatioiden johtamisessa, vaikuttamisessa ja arvon tuottamisessa on aina suureksi avuksi löytää yksinkertaisia konsepteja, joista inspiroitua. Asioita, jotka saavat työntekijät ymmärtämään kontekstinsa ja luovat yhtenäisen kuvan siitä, miksi menemme töihin. Tämä kirja sopii siihen erinomaisesti. Se on yksinkertainen, seisoo tukevasti jaloillaan ja sopii niin pieniin kuin suuriinkin yhteyksiin – töissä, yhdistyselämässä ja yksityiselämässä.\"
- Cecilia Hellstadius, Head of Analytics Global operations, Ericsson

\"Helposti luettava kirja, joka kuvaa brändityötä pedagogisesti. Hyvä alku ja inspiraation lähde syvempään työhön.\"
- Henrik Axelsson, viestintäpäällikkö Stora Enso, Hyltebruk

\"Kaikki kilpailevat huomiosta, ja tulevaisuudessa on entistä tärkeämpää, että brändi on määritelty. Sinun on edustettava jotain aitoa ja selkeää. Juuri siinä tämä kirja auttaa sinua.\"
- Magnus Brusefält, markkinointipäällikkö Myresjöhus

--

Tämä kirja on sinulle, joka olet kiinnostunut arvoista, arvopohjista, yrityksen kehittämisestä ja johtajuudesta. Kirja kuuluu kustantajan sarjaan Tiedot hetkessä.