Tämä käytännöllinen opas kattaa kaikki tärkeimmät laadulliset lähestymistavat liiketoimintatutkimuksessa (mukaan lukien tapaustutkimus, etnografia, narratiivinen tutkimus, diskurssianalyysi, ankkuroitu teoria ja toimintatutkimus) ja näyttää, miten laadullisia menetelmiä käytetään johtamisessa, markkinoinnissa ja organisaatiotutkimuksessa.