Markkinoinnin periaatteet ja käytäntö on palannut seitsemänteen painokseensa ja jatkaa vertailukohtana asettamista johdantotason markkinointikurssien saavutuksille ympäri Eurooppaa. Professori David Jobber ja uusi kirjoittaja Fiona Ellis-Chadwick ovat päivittäneet tämän painoksen huolellisesti tarjotakseen nykyaikaisen näkökulman markkinointiin, ja uusimmat digitaaliset kehityssuunnat ja eettinen vastuuvelvollisuus on korostettu kauttaaltaan. Sekä opiskelijoiden että luennoitsijoiden luottama arvovaltainen teksti herätetään eloon mukaansatempaavien esimerkkien ja interaktiivisten resurssien avulla. Tulet huomaamaan: Markkinoinnin kulissien takaiset salaisuudet viihdeteollisuudessa Miksi Brasilian hallituksen on vastattava makroympäristövoimiin auttaakseen pelastamaan Amazonin sademetsän Miten Ugg on onnistunut säilyttämään asiakasuskollisuuden brändille ja ylläpitämään myyntiä viime vuosikymmenen aikana Miksi Apple on edelleen älypuhelinmarkkinoiden huipulla Miten Toyota onnistui lanseeraamaan brändinsä uudelleen Etelä-Afrikassa Tärkeimmät ominaisuudet: Täynnä ajantasaisia esimerkkejä, jotka osoittavat markkinointikäytäntöjä monilla eri toimialoilla, mukaan lukien muoti-, matkailu- ja vähittäiskaupan sektorit Upouudet Lue tutkimus -laatikot, jotka kannustavat opiskelijoita lukemaan keskeisistä aiheista Upouudet minitapaukset, jotka auttavat opiskelijoita analysoimaan kriittisesti kussakin luvussa käsiteltyjä periaatteita Täysin uudistettu digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median luku sekä vinjetit koko kirjassa Markkinointiviestinnän uudelleenjärjestetty kattavuus luennoitsijoiden palautteen perusteella 44 tapausta, joissa on näkemyksiä tunnetuilta yrityksiltä, kuten Cadburys', Sony, Mercedes ja ASOS Upouudet Marketing Showcase -videot yrityksiltä, kuten innocent ja BMW