Tämän klassikkotekstin kolmas eurooppalainen painos on päivitetty markkinoinnin uusimmilla ideoilla sekä lukuisilla uusilla eurooppalaisilla markkinointiesimerkeillä ja tapaustutkimuksilla. Kirjoittajat kannustavat opiskelijoita löytämään markkinoinnin käsitteet ja muuntamaan ne todelliseksi kaupalliseksi käytännöksi itselleen.