Markkinointi lyhyesti ja ytimekkäästi antaa sinulle tiiviin ja oivaltavan yleiskatsauksen markkinoinnin alasta.

Tämän kirjan avulla et tarvitse 1000-sivuista johdantokirjaa, joka on täynnä case-esimerkkejä ja opiskelukysymyksiä. Opit tässä kaikki keskeiset käsitteet ja mallit, jotka tekevät sinusta osallisen markkinoijan kieleen ja ajattelutapaan, esimerkiksi segmentoinnin, markkinointiviestinnän ja kuluttajakäyttäytymisen. Perusteoriat käsitellään ja uusia, haastavia näkökulmia esitellään.

Kirjasta sanottua
"Anders Parment, joka on tutkija Tukholman kauppakorkeakoulussa, on itse julkaissut suuren määrän kirjoja markkinoinnista ja myös osallistunut Philip Kotlerin markkinoinnin raamatun Principles of marketing ruotsinkielisen version julkaisuun. Tavoitteena antaa parilla sadalla sivulla yleiskatsaus markkinoinnin alasta ja tärkeimmistä perusmalleista ilman, että siitä tulee liian laaja, julkaistiin Markkinointi lyhyesti ja ytimekkäästi -kirjan ensimmäinen painos vuonna 2008. Tässä toisessa painoksessa tekstiä on tarkistettu, ja viittauksia, lukuvinkkejä ja esimerkkejä on päivitetty. Johdannon jälkeen markkinointiin ja markkina-analyysiin käsitellään käsitteitä kuten kilpailu- ja markkinointistrategia, segmentointi, positiointi ja brändistrategia. Viimeisessä osassa yksi luku on omistettu kullekin neljästä P:stä, jotka yhdessä muodostavat organisaation 'markkinointimixin': Tuote, Hinta, Paikka/jakelu ja Vaikutus. Kirja soveltuu sekä yliopistojen ja korkeakoulujen peruskursseille että liike-elämän, julkisen sektorin ja kansalaisyhteiskunnan ammattilaisille." Folke Hermanson Snickars, lehtori, BTJ-vihko nro 11, 2015.

Tietoa kirjoittajasta
Anders Parment, kauppatieteiden tohtori, on opettaja ja tutkija Tukholman kauppakorkeakoulussa, Tukholman yliopistossa. Hän on kirjoittanut parikymmentä kirjaa ja kymmenkunta artikkelia markkinoinnin eri näkökulmista.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Nidottu
Kirjoittaja: Anders Parment
Kustantaja: Liber
Kieli: Ruotsi
Sivumäärä: 224 sivua
Painos: 2
Mitat (lxkxs): 148x210x12 mm
Paino: 296 grammaa
Kuvitettu: Ei
Sarja: Markkinointi - lyhyesti ja ytimekkäästi

Viivakoodi: 9789147112258
SKU: 798499