Kattaa markkinointistrategian luomisen ja toteuttamisen käsitteet ja teoriat, ja keskittyy strategiseen suunnitteluprosessiin ja markkinoinnin poikittaisiin/toimintojen välisiin suhteisiin. Tämä teksti erottuu kilpailijoista säilyttämällä vahvan lähestymistavan strategiseen päätöksentekoon.