ECONOMIST, FINANCIAL TIMES ja EVENING STANDARD VUODEN KIRJAT 2015

Ehdolla Financial Timesin ja McKinseyn Vuoden bisneskirja -palkinnon saajaksi

Tunnetun ja viihdyttävän käyttäytymistaloustieteilijän ja uraauurtavan teoksen Nudge toisen kirjoittajan Misbehaving on epäkunnioittava ja valaiseva katsaus ihmisen heikkouksiin. Perinteinen taloustiede olettaa, että rationaaliset voimat muokkaavat kaikkea. Käyttäytymistaloustiede tietää paremmin. Richard Thaler on omistanut uransa sen ajatuksen tutkimiseen, että ihmiset ovat talouden keskiössä – ja että olemme virhealtis yksilöitä, emme Spockin kaltaisia automaatteja. Nyt käyttäytymistaloustiede on valtavan vaikutusvaltaista, muuttaen tapaamme ajatella paitsi rahasta, myös itsestämme, maailmastamme ja kaikenlaisista arjen päätöksistä.

Olipa kyseessä herätyskellon ostaminen, jalkapallolippujen myyminen tai asuntolainan hakeminen, me kaikki annamme periksi ennakkoluuloille ja teemme päätöksiä, jotka poikkeavat taloustieteilijöiden olettamista rationaalisuuden standardeista. Toisin sanoen, käyttäydymme huonosti. Taloustieteilijät hylkäsivät aluksi ihmisen virhearviointien ja niiden vaikutusten markkinoihin liittyvän tutkimuksen huvittavana sivunäytöksenä, mutta nyt se ohjaa pyrkimyksiä tehdä parempia päätöksiä elämässämme, yrityksissämme ja hallituksissamme.

Yhdistämällä viimeisimmät löydöt ihmisen psykologiasta käytännön ymmärrykseen kannustimista ja markkinakäyttäytymisestä, Thaler valistaa lukijoita siitä, kuinka tehdä älykkäämpiä päätöksiä yhä mystisemmässä maailmassa. Hän paljastaa, kuinka käyttäytymistaloudellinen analyysi avaa uusia tapoja tarkastella kaikkea kotitalouksien taloudesta tiedekunnan toimistojen jakamiseen uudessa rakennuksessa, TV-visailuohjelmiin, urheilun siirtokausiin ja Uberin kaltaisiin yrityksiin.

Kun taloustiede kohtaa psykologian, seuraukset yksilöille, johtajille ja päättäjille ovat sekä syvällisiä että viihdyttäviä.

MUUTA:
Mediatyyppi: Kirja
Sidosasu: Pokkari
Kirjoittaja: Richard H. Thaler
Kustantaja: Penguin Books Ltd.
Kieli: Englanti
Sivumäärä: 415 sivua
Mitat (lxkxs): 128x198x26 mm
Paino: 320 grammaa
Kuvitettu: Ei

Viivakoodi: 9780241951224
SKU: 691860