Vain kolmessa vuosikymmenessä modernista energiajuomasta on kasvanut miljarditeollisuus, oma markkinarakonsa, joka on saanut suuret panimot seuraamaan perässä. Menestys mahdollistuu muun muassa epätavallisella yhdistelmällä laajuutta ja tarkkuutta kohderyhmän valinnassa. Samalla kun kohderyhmään kuuluvat niin lapset, nuoret kuin aikuisetkin, heidät määritellään muun muassa toiminta- ja urheilutähdiksi, pörssimeklareiksi, DJ:iksi, pelaajiksi, kuntoilijoiksi, ravintola-alan työntekijöiksi, opiskelijoiksi, ammattikuljettajiksi ja tavallisiksi autoilijoiksi. Mutta energiajuomilla ei ole vastustajia. Monet väittävät, että juomat edistävät lasten ADHD-tyyppisiä käyttäytymishäiriöitä, unihäiriöitä, liikalihavuutta ja huonoja hampaita, mutta myös, että juomat aiheuttavat onnettomuuksia ja äkillisiä kuolemia. No Bull kertoo ajatuksia herättävästi ja asiantuntevasti siitä, miten suuret yhteiskunnalliset muutokset uusilla työmarkkinaehdoilla, internetillä ja 24 tunnin yhteiskunnan syntymisellä tasoittavat tietä energiajuomille, lisääntyneen tarpeen vuoksi siirtyä nopeasti vapaa-ajasta työhön, levosta suoritukseen. André Persson, PR-konsultti ja kirjan Godis åt folket kirjoittaja, on toisessa elintarviketeollisuutta käsittelevässä kirjassaan kirjoittanut nyt ensimmäisen suuren tutkivan reportaasikirjan energiajuomista. Siinä hän on päättänyt selvittää, mikä tekee juomista niin suosittuja. Hän on etsinyt Red Bullin perustajan, Dietrich Mateschitzin, puhunut entisten alan työntekijöiden kanssa, vieraillut yökerhoissa, hiihtokeskuksissa, toiminta- ja urheilutapahtumissa ympäri maailmaa. Hän on puhunut viranomaisten, tutkijoiden, poliitikkojen ja kuluttajien kanssa selvittääkseen, mikä tekee juomista niin suosittuja ja epäsuosittuja. No Bull on kirja, joka näyttää, miten ikivanha myytti maagisesta juomasta elää vahvasti nykypäivän tietokoneistetussa ja teknologiavetoisessa yhteiskunnassa. Tämä on tarina siitä, miten kofeiinipitoinen virvoitusjuoma saa meidät uskomaan, että se on edellytys selviytymiselle korkean teknologian maailmassa. No Bull on kirja, joka tekee selvää energiajuomamyytistä.



MUUTA:

Mediatyyppi: Kirja

Sidontatyyppi: Nidottu

Kirjoittaja: André Persson

Kustantaja: Hjalmarson & Högberg Bokförlag

Kieli: Ruotsi

Sivumäärä: 223 sivua

Painos: 1

Mitat (lxkxs): 138x211x15 mm

Paino: 330 grammaa

Kuvitettu: Ei


Viivakoodi: 9789172241916

SKU: 720803